潮人自助售卖机开启新玩法，盒子外观一样打开才知款式

“盲盒”自助售卖机正吸引市民围观记者赵歆摄

武汉晨报记者赵歆

“生活就像一盒巧克力，你永远不知道你会得到什么”这句经典的电影台词放在时下流行的“盲盒”消费上，再贴切不过。如今，在武汉的主流商圈里经常能看到的这种“盲盒”自助售卖机器和专门门店出售的“盲盒”潮玩——只有打开盒子才知道所买到的是什么款式。

打开才知道是啥

年轻人“开盒”正潮

“看着很可爱，不知道等会儿抽到个啥？”前天，两名年轻女孩站在一大型购物中心的一台“盲盒”自助售货机旁，饶有兴趣地讨论着。她们身前，市民张女士一面用手指在售卖机屏幕上快速滑动选定，一面打开手机准备付款，“不少朋友都买过，我这还是第一次”。

扫码付款后，自助机里的机械手臂将外观印有卡通图案的盒子“推”到取物口，张女士迅速将其拿出。“打开盒子的那一瞬间最激动。”张女士说，虽然最终没有抽到自己最想要的款，但几十元买到这样的体验感与萌物很有趣，“下次可能还会接着抽”。

在武昌一商场的玩具区，记者也看到了这种“盲盒”玩具。它们的外观被统一卡通图案包装纸覆盖，立牌上展示了可以“开出”的系列款式。“来买盒的基本是年轻人，也有带伢的家长。”工作人员介绍，“盲盒”玩具销售火爆，一个月前有4款“盲盒”，如今卖得剩下3款，部分货品只剩下几个。

开盒求惊喜

入圈第一个月最“新鲜”

记者在网络上搜寻看到，在“泡泡玛特”官方旗舰店里，“盲盒”从29元到89元不等，主题与类别繁多。除了主流PVC“小娃娃”藏在盒中外，还有徽章、毛绒玩偶等，而产品面孔，有“Molly”“潘神”“Pucky精灵”“Dimoo”等等，“8090”所熟悉的“阿狸”“宝可梦”等形象也出现在“盲盒”中。

“形象太多了，每个娃都很可爱，一开始真的每个都想买。”去年刚毕业的小刘是“盲盒”爱好者，她说从去年12月到现在，她一共开了有300多个。“打开盒子的那一刻很奇妙，第一个月感觉新鲜，忍不住想不停地买。”小刘说，入圈后看到“盲盒”自助售卖机里刚好有喜欢的系列就会抽一个，如果能抽到“隐藏款”，原本几十元的小玩偶能身价倍增。网络上疯传的“圣诞潘神”系列隐藏版“天使洛丽”，原价59元，二手转让价可达2350元。

Z世代找“组织”

细分市场催生“盒圈”

记者了解到，除了享受购买后开盒的惊喜，“盲盒”还延伸出多个细分产业：包含艺术设计、IP打造、二手交易等。近日，正在上映的国产动画电影“罗小黑”就有“盲盒”系列；食品方面旺仔牛奶推出的民族“盲盒”销售火爆。

另外，“盲盒”视频与直播，以及人偶改妆等也成为市场上的热卖项目。数据显示，过去一年，“闲鱼”上有30万玩家进行交易，每月发布的闲置“盲盒”数量较一年前增长320%。

“‘盲盒’满足了Z世代消费观。”业内人士分析，正如“8090”儿时收藏动漫卡、奇多圈一样，“95后”“00后”的成长环境有更加丰富的ACG（动画、漫画、游戏）。这影响着他们的社交及消费观，购买搜集喜欢的卡通形象也是一种社交语言。围绕“盲盒”培养出的“盒圈”保持着持续热度：玩家既可在“圈里”置换洋娃娃，也可改妆、做衣配件，“后期市场潜力可观”。

消费者应避免陷入盲购怪圈

“‘盲盒’还抓住了大家的满足心态。”来自武汉荣格心理中心的首席心理咨询师黄进军分析，“盲盒”消费正是抓住了心理上的“完形”心态——通过开盒与搜集达成满足感，而不断推出的新品又使这个状态“永续未完”，刺激购买。当重复抽取同款时，新鲜感会减弱，使购买欲望消退。“其实每次购买都有背后心理活动。”黄进军提醒，消费者在购买前应问一下自己“是否真的需要”“我是不是真的喜欢”，避免陷入盲购怪圈。